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FROM THE STREET
TO THE FAME

Credits @Vice via web

Lo streetwear – come dice il termine – nasce dalla strada, luogo in cui sono radicate culture e stili di vita diversi che si mixano tra loro e che, nutrendosi l’un l’altro, hanno creato un “modo di essere e di mostrarsi” originale, la cui espressione è proprio l’abbigliamento.

Lo streetwear nasce negli anni ‘80: le tendenze non sono più nelle mani dei grandi brand di lusso ma è la cultura giovanile suburbana che comincia a dettare i trend, facendo si che la strada trovi il successo nel sistema moda, fino a diventare l’indiscussa protagonista delle passerelle. Per i pionieri della street culture l’importante non era ciò che si indossava, ma lo stile con cui i capi venivano abbinati tra loro ed indossati, visione che spingeva i giovani ad essere il più creativi possibile e che ha influito sulla nascita di nuovi codici urbani.

Dagli anni ‘80 ad oggi lo streetwear è cambiato, ha subito contaminazioni e rivisitazioni evolvendosi in un’unione di più stili: quello formale o di lusso, quello casual, lo stile sportivo e quello hip-hop, ma mantenendo alla base il concetto di essere “fresh”, inteso come modo di vestirsi stiloso. Ciò che ha contribuito al successo dello streetwear è stato il declino dell’abbigliamento formale, e soprattutto la voglia di mostrare una propria unicità. Negli ultimi tempi lo streetwear ha contagiato un po tutti, a partire dalle giovanissime generazioni, grazie anche al senso di emulazione di artisti e celebrità.

Oggi lo streetwear ha perso un po della sua identità d’origine: lo stesso concetto di esclusività è passato dal profondo significato di appartenenza ad una cultura indipendente ad un significato puramente estetico e legato al consumismo, ad un mondo al quale tutti vogliono appartenere indossando t-shirt con logo, accessori eclettici che generano “hype”, tute multicolor e sneakers limited edition.

Quello della moda è un mondo mutevole che si nutre di contaminazioni, le quali contribuiscono a dargli sempre nuova linfa vitale e nuove ispirazioni.
Negli ultimi anni la moda ha iniziato a preoccuparsi di più dei desideri e dei bisogni dei consumatori, ed in modo particolare il target di riferimento è quello dei Millennials e della Generazione Z, che hanno dettato le regole in fatto di gusto e bisogno di comodità. Ad amare lo streetwear non sono solo le generazioni più giovani, ma anche un target più adulto – più “Old School” – che corrisponde proprio a coloro che hanno visto e hanno vissuto la nascita dello streetwear stesso.

 

Credits @Nike via web
Un fattore che ha contribuito notevolmente al successo della contaminazione della moda da parte dello street style è stato certamente il cambiamento di tendenze delle abitudini in fatto di abbigliamento: l’abbandono degli outfit formali “da lavoro” ed una sempre più crescente inclinazione verso lo stile ibrido tra sportivo e casual.

Per quanto riguarda i brand di streetwear c’è stato un duplice sviluppo ed orientamento: marchi come Supreme e Off-White hanno puntato sull’esclusività, mirando allo streetwear di lusso; i grandi colossi dello sportwear, come Nike – Puma – Adidas, hanno creato collezioni contemporanee, nuove linee di prodotto, rivisitazioni di vecchi modelli e collaborazioni con le celebrità del panorama musicale e del mondo dello sport, puntando ad un consumo più di massa.
È vero che Supreme è il marchio streetwear per eccellenza e che la supremazia di questo brand in ambito street è in continua evoluzione, ma sono tantissimi i marchi di tendenza come Off-White e Vetements.

MFGA Team

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